Salon de Los Angeles : On prend la température du marché


Le salon automobile de Los Angeles, qui se tient actuellement permet aux constructeurs américains de faire le point sur leurs objectifs et de prendre la température du marché.

Il faut dire que les Yankees, bien que sévèrement touchés par la crise, commencent peu à peu à sortir la tête de l'eau ; en témoigne l'indice de confiance des consommateurs qui est au plus haut depuis plusieurs années. Une tendance couplée à une baisse significative du taux de chômage au pays de la bannière étoilée. De quoi envisager l'avenir sereinement?

Pour le patron de Toyota USA, le salut passera par le renouvellement du parc automobile, puisque 20% des véhicules en circulation ont une moyenne d'âge de...16 ans ! De quoi pousser les consommateurs à revenir vers du neuf, et donc dans les concessions.

James Lentz ajoute que la production devra s'adapter à une nouvelle demande, toujours plus sensible aux questions high-tech. Lentz prévoit des modèles qui "obéiront au doigt et à l'oeil", dans tous les sens du terme. Tout en offrant la part belle aux modèles hybrides, Lentz prévoit un rebond du marché et affiche un optimisme à toute épreuve.

Bien que le sort de l'hybride soit encore un effet de mode et non une véritable révolution comme annoncée précédemment (tout du moins en Europe), les constructeurs font preuve d'une grande prudence et soignent habilement leur mise en avant par effets d'annonce tape-à-l'œil.

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