Le Brésil, clé de la stratégie Pirelli (2/2)


Aujourd'hui, le pôle Pirelli de Santo André, renforcé par la piste d'essai de Sumaré qui s'étend sur 200 000 mètres carrés, fait figure de référence en matière de test de pneumatiques, toutes catégories confondues (auto, moto, SUV, véhicules agricoles et industriels, etc.). Au total, Pirelli emploie environ 11 000 salariés au Brésil, et près de 14 000 dans l'ensemble de l'Amérique du Sud.

Au fil du temps, la présence industrielle et commerciale du groupe Pirelli et son importance ont connu un essor constant, si bien qu'il occupe aujourd'hui une position de leader incontesté au Brésil et en Amérique du Sud. Une position de domination absolue, tant sur le marché de l'équipement d'origine que sur tous les marchés clés du remplacement, en particulier au Brésil, où Pirelli possède un réseau de distribution fort de plus de 550 points de vente exclusifs.

En 2012, pour la quatrième année consécutive, Pirelli a remporté le prix de la marque la plus aisément identifiée du public masculin au Brésil, décerné par le quotidien Folha de São Paulo et, pour la dixième année consécutive, celui de la marque la plus connue du secteur des pneumatiques.

Et c'est également au Brésil que la stratégie Premium Pirelli enregistre la plus forte croissance, parallèlement à la croissance du marché des véhicules haut de gamme, preuve de la récente évolution socio-économique du pays. En Amérique du Sud, au cours des neuf premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires a augmenté de 7% comparé à la même période en 2011, tandis que le chiffre d'affaires pour le segment Premium a quasiment doublé.

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