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Jaguar a changé de logo. Ou tout du moins, le félin s'est offert un petit lifting, pour suivre l'évolution de sa ligne stylistique, devenue plus dynamique et sportive ; moins classiquement British. Typique, quand une marque se sent évoluer plus vite que son image de marque.

L'iconique félidé devient métallisé, et devient raccord avec le simili-joyau trouvé sur les routières, comme la XJ.

Pour Jaguar, le changement semble colossal : « L'altération dramatique des symboles de la marque, incluant des changements significatifs est le plus grand changement fait par Jaguar à son identification visuelle depuis 40 ans ».

Mais pour nous, l'une des choses les plus intéressantes avec ce nouveau logo est qu'il n'est finalement pas exactement nouveau : Jaguar a opéré une transformation de logo presque similaire en 2002. Le premier qui dit que la police de caractères ressemble à celle de Dacia est prié de sortir immédiatement.